Nouvelle Marque. Nouvelle Expérience. Nouvelle Communauté.

le 01 Avril 2016

Michèle et Véronik Bastien se sont données la mission d’intégrer leur vision, philosophie et expérience en communication marketing à chaque étape de ce périple et ce, dans le but ultime d’accompagner et d’inspirer le plus grand nombre de femmes actives à profiter des bienfaits et du fun que peut apporter le vélo.

« Loin de s’essouffler, l’industrie du vélo connaît une réelle expansion. Nous souhaitons non seulement profiter du momentum actuel, mais lui donner un vent de dos afin de contribuer à la croissance du cyclisme féminin. »

Y arriver n’a pas été simple, mais nous savions que nous suivions la bonne route. Notre recette : demeurer le plus authentique et humble possible, s’inspirer des différentes industries à succès, s’entourer des meilleurs, être actives et garder notre vie sociale et surtout ne jamais se laisser baisser les bras.

Le segment « féminin » de l’industrie du cyclisme est le segment qui connaît actuellement le plus grand potentiel de croissance; il importait donc de requestionner l’offre disponible sur le marché. Nous souhaitions faire différent et se positionner là où il y avait une opportunité :

  • Leadership féminin dans une industrie majoritairement dirigée par un talent masculin.
  • Produits raffinés, inspirés du functional-fashion et tout simplement conçus par des femmes, pour des femmes. Les coupes et détails permettent aux femmes de se sentir bien, performantes et surtout fières d’elles-mêmes (“because being active doesn't mean giving up on style"). Les accessoires sont aussi à l’honneur car qui dit “style” dit “différentiation” et “individualité”.
  • Modèle de commercialisation novateur dans lequel le numérique et les partenariats permettent de maximiser la valeur offerte aux cyclistes. La mission sociale étant simple, mais combien importante, il était tout simplement naturel pour nous de vivre dans le monde digital.
  • Expérience engageante qui va au-delà du produit. Une expérience en ligne qui rassemble non seulement les amateurs de vélo, mais qui met à leur disposition des contenus inspirants et utiles : idées de randonnées, listes de musiques, recommandations pour les foodies (recettes, cafés, bonnes adresses, etc.), nouvelles tendances et plusieurs conseils et astuces.. 
Nous voulons s’assurer que les femmes se sentent les bienvenues dans l'industrie du vélo.

From making a statement to making it real.

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Michèle et Véronik Bastien
Fondatrices de PEPPERMINT Cycling Co.

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